Маркетолог радуется: счётчик Метрики стоит, воронку видно, A/B-тесты крутятся. Юрист спрашивает: «А посетитель знает, что вы про него что-то записываете?» — тишина. Cookie-баннера нет. В политике про аналитику — одна строка из шаблона 2019 года, написанная, кажется, для другого сайта.
Так выглядит половина лендингов под контекст. И именно такие сайты всё чаще попадают в предписания: РКН смотрит не только формы, но и скрипты — Метрика, пиксели, чаты, виджеты записи.
Почему «это же не персональные данные» не сработает
Cookie и идентификаторы сессии — тоже данные о человеке. Если вы их собираете до того, как человек понял зачем — это уже зона 152-ФЗ. С 30 мая 2025 (420-ФЗ) игра в «Метрика — это маркетинг, не юристы» стала дороже.
Робот Роскомнадзора видит <script> так же беспристрастно, как видит чекбокс. В материалах vc.ru и Habr типовое замечание: в политике не описано, что именно собирает Метрика и на каком основании; нет отдельного согласия на cookie/аналитику до установки счётчика.
Типичная картина на «горящем» лендинге
- Яндекс.Метрика в
<head>, баннер — «добавим после запуска рекламы». - Jivo или Carrot quest тянут свои cookie — про них в политике ни слова.
- Google Analytics «на всякий случай» — отдельная история с трансграничной передачей, которую в предписаниях уже разбирают по тексту.
Маркетинг без аналитики слепой. Но аналитика без уведомления — повод для письма. Баланс скучный, зато дешевле штрафа.
Что сделать без отключения Метрики
- Баннер до записи лишних cookie — не «принять всё» одной кнопкой по умолчанию.
- В политике — конкретика: какие системы, какие цели, срок хранения.
- Проверить, что видно снаружи: 152-ФЗ Экспресс ловит связки «скрипт есть — текста нет».
Если в отчёте красное — имеет смысл заказать правки, пока реклама ещё крутится: на странице 152-ФЗ видно цену пакета по шкале замечаний и можно передать задачу тем, кто правит сайты каждый день, а не «когда освободится знакомый верстальщик».
Сервис не заменит юриста на сложных схемах. Зато за минуту покажет, что увидит тот же робот, который уже ходит по сайтам пачками. Удобнее один раз посмотреть отчёт, чем объяснять регулятору, что «все так делают».